冰雪童话城 火红中国年——阿尔山春节冬季旅游市场观察
来源：央广网
作者：
发布时间：2025-02-13 19:00
【字体：大 中 小】
打印
春节假期，内蒙古兴安盟阿尔山市的街道上，积雪被游客的脚印压实，发出“咯吱”声。这座中蒙边境的“童话小城”，在零下30℃的严寒中，却涌动着火热的旅游潮：8.48万人次游客涌入，同比增长24.7%；旅游收入0.99亿元，同比增长27.6%。
“往年这时候，店里早打烊了。但今年春节，我们冰煮羊火锅店每天要接待上百桌客人，营业额涨了上千元。”阿尔山布鲁克冰煮羊火锅店老板张孝生边说边搅动铜锅里的冰块。野生蘑菇、柳蒿芽、冰煮羊肉的香气弥漫，店里挤满了广东、上海口音的食客。
除夕夜，圣泉广场的烟花划破夜空。重庆游客冯习丽裹着厚羽绒服，咬了一口热腾腾的“卜留克包子”，呼出的白气里带着笑：“南方过年可没这样的雪景和野味儿！”她的手机里存满了照片：花车巡游、雪地赛马、国门日出、雾凇下的自拍……
阿尔山雪村春节活动现场（央广网发 毕力格 摄）
阿尔山的春节，是冰雪与民俗的交织。50余项民俗活动中，“滚冰节”最受追捧。游客们躺在雪地上打滚，寓意“滚走病灾”；“杀年猪”现场，游客争相体验东北年俗，剁肉馅、包饺子，热气腾腾的厨房里传出阵阵笑声。
“冰雪那达慕”则是另一张王牌。百人雪地拔河、10公里赛马、射箭表演赛……“男儿三艺”与现代冰雪运动碰撞，游客们套上蒙古袍，在鹿角湾牧场策马扬鞭。“第一次滑雪就摔了个大跟头，但太刺激了！”广东游客周秀英的滑雪板还沾着雪沫。
面对冬季旅游同质化难题，阿尔山打出“天天系列”组合拳：“天天那达慕”展示民族竞技，“天天乌兰牧骑”演绎草原歌舞，“天天戏冰雪”覆盖滑雪、雪地摩托等30余个项目，“天天泡温泉”让游客在氤氲热气中赏雪，“天天过大年”则用年俗留住游客的脚步。
“我们不再是‘一日游打卡地’，游客平均停留时间从1.5天延长到3天。”阿尔山大自然旅行社负责人付丽红翻着订单本，“研学团、年会团、家庭自驾游占七成，不少人按小红书攻略来找‘蓝房子’‘不冻河牛群’拍照。”
“以前服务是大巴车拉到景点，现在得蹲下来帮游客拍‘泼水成冰’的慢动作视频。”内蒙古大兴安阿尔山旅游公司市场营销总监武慧鹏笑道。今年，70%的游客是家庭自由行，旅行社推出“管家服务”：推荐打卡点、定制冰雪路线、甚至教游客用本地山泉水煮奶茶。
住宿和餐饮也悄然转型。酒店推出“东北炕头房”，餐厅挂出“年夜饭套餐价目表”，价格透明到每一盘蕨菜炒肉。阿尔山市文旅局数据显示，春节期间过夜游客占比60%，带动酒店收入0.59亿元。
“阿尔山的雾凇像糖霜裹着树枝，美得不真实！”杭州游客刘丽举着手机直播，弹幕刷过一片“求定位”。这个冬天，“童话阿尔山”“冰雪那达慕”等话题全网播放量破千万次。央视《新闻联播》镜头下的不冻河、电影《不想和你有遗憾》取景地打卡潮，更让阿尔山成为“网红顶流”。
兴安盟文旅局局长王天凤总结：“‘跟着电影去旅行’‘跟着赛事去旅行’等策略，让阿尔山从‘季节限定’走向‘四季常红’。”
“旅游热”正转化为产业动能。阿尔山副市长白峰透露，冰雪经济带动了农牧产品销售、手工艺品开发，甚至吸引资本布局滑雪装备制造。
但挑战仍在。“如何让‘流量’变‘留量’？我们计划深挖森林康养、边境研学等新业态，让游客冬天来滑雪，夏天来避暑，春秋来拍婚纱照。”白峰望着远处雪山，语气笃定。
阿尔山的春节，是冰与火的交响。当南方游客在雪地里打滚，当火锅店老板数着增长的营业额，当牧民牵着马加入巡游队伍，这座小城的故事，正成为中国冰雪经济的一页生动注脚。正如游客留言簿上那句：“阿尔山冷得透彻，却暖得真切。”
附件下载：
扫一扫在手机打开当前页
微信扫一扫打开小程序
