内蒙古自治区政府新闻办举行内蒙古春季旅游新闻发布会

3月24日，内蒙古自治区政府新闻办举行内蒙古春季旅游新闻发布会，邀请自治区文化和旅游厅产业发展处处长呼和、自治区文化和旅游厅资源开发处处长邬韶峻、自治区文化和旅游厅对外交流与合作处处长董丽君，介绍情况并答记者问。

内蒙古自治区政府新闻办举行内蒙古春季旅游新闻发布会发布词

一、2025年促进旅游业消费若干措施发布词

内蒙古自治区文化和旅游厅产业发展处处长 呼和

2024年，中央经济工作会议把大力提振消费作为2025年经济工作的首要任务。近日，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》。为落实国家有关部署，提振全区文旅消费信心，2025年2月，自治区人民政府办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费工作方案》，方案立足当前、着眼长远，从丰富消费惠民举措、满足不同年龄群体消费需求、扩大特色优质产品供给、培育消费场景、创新产业政策、优化消费环境等6部分，提出了32项政策措施。

在丰富消费惠民举措方面，举办承办国家“非遗好物—秋季购物月”等系列促消费活动。支持各地在游客互送、资源互推等方面加强合作，在上海开展“黄浦江那达慕”系列推广活动和《骑兵》巡演活动，促进客源地、目的地消费联动。实施“百城百区”“红火计划”等文旅消费惠民让利行动。支持文博场馆策划推出高品质特展。

在满足不同年龄群体消费需求方面，优化亲子游乐服务，推出一批高品质少儿题材舞台剧目，打造亲子度假酒店，满足多孩家庭旅游住宿需求。创新发展研学旅游，提升老年人文旅服务品质，推出更多适合老年人的文旅产品。

在扩大特色优质产品供给方面，丰富电子竞技、手工创意、运动健身等室内文化娱乐供给，适当放宽大型营业性演出可售（发）票数量限制，助力演唱会、音乐节更好发展。打造跟着演出、赛事去旅行等品牌活动。丰富旅居、旅拍等特色产品，增开旅游列车，开发时尚国潮产品。

在培育消费场景方面，盘活提升存量空间，丰富传统消费场所文旅业态。打造新型公共文化空间，丰富夜间文旅消费业态，因地制宜延长热门景区、文博场馆的开放时间。

在创新产业政策方面，强化财政金融支撑，加大对文化和旅游领域“两新”项目的支持力度，推动符合条件的观光游览设施、游乐设施及舞台灯光、音响等演艺设备、沉浸式体验设备更新升级，为大家提供更好的文旅体验。

在优化消费环境方面，有序扩大文旅场所接待规模，优化重点景区和文博场馆等预约、售票管理，做好大型营业性演出活动公众通信服务。优化入境旅游政策，丰富入境旅游产品供给，优化离境退税服务。加强旅游市场综合监管，推进线上线下同步治理。

以上是关于促进文旅消费有关政策措施的介绍。同时，为强化文旅工作整体谋划，我们将以“北疆文化建设提升行动”为引领，开展“歌游内蒙古”品牌提升行动，突出地域特色、强化竞争优势，着力提升内蒙古文旅发展的质量水平。特别是围绕做好四季旅游工作，吸引更多区外游客到内蒙古旅游，我们还出台了《2025年招徕内蒙古自治区区域外游客奖励办法》。具体包括：

一是旅游包机奖励。国内每班次达到30人起奖励0.5万元，最高可奖励3万元。国际一次性每班次达到100人以上按照每航时奖励2万元，单程单架最高奖励10万元。

二是旅游专列奖励。国内一次性组织游客400人（含）以上每列给予一次性奖励5万元。国际一次性组织游客300人（含）以上每列给予一次性奖励1.5万元。

三是高铁（动车）奖励。组织区外游客乘坐高铁（动车）入内蒙古且一次性每班次达到50人（含）以上的奖励0.5万元；100人（含）以上的奖励1.2万元；200人（含）以上的奖励2.5万元。

四是招徕游客奖励。通过旅游包机、旅游专列、高铁（动车）组织游客来内蒙古自治区旅游的，同时享受招徕游客奖励政策。区外旅行社招徕区外游客累计500人（含）以上的，停留时间不少于2晚3天，其中住宿3星级（含）以上酒店（绿色饭店、等级民宿），按照50元/人标准给予旅行社奖励。境外（含港澳台）：旅行社招徕境外（含港澳台）游客全年累计达到200人（含）以上，停留时间不少于3晚4天，按照150元/人标准奖励。

以上政策分三个时间段实施。2025年6月1日至9月30日按上述标准执行；1月1日至5月31日、10月1日至12月31日，这两个阶段奖励政策参照上述标准上浮25%。全年奖励总额1000万元，旅游包机/专列专项额度不低于300万元。按照符合奖励标准的旅游团队来内蒙古出发时间先后顺序排序兑现，每家旅行社最高奖励全年累计不超过100万元。

我就介绍发布这些。谢谢大家！

二、2025年春季旅游产品及全区春夏季文旅活动情况发布词

自治区文化和旅游厅资源开发处处长 邬韶峻

今年春季，内蒙古自治区将以北疆文化为引领，围绕“歌游内蒙古”品牌建设，挖掘内蒙古春季各地不同时期的繁花盛景，推出六大主题219项文旅活动和产品，涵盖赏花民俗、5.1劳动节及端午节、5.19中国旅游日、非遗体验、自驾徒步、露营研学、音乐美食、开河观凌、采摘踏青、文旅赛事等活动。我们诚邀八方来客走进“歌游内蒙古”的春日交响诗。

下面我向大家介绍一下春季旅游相关活动和产品的情况。

一是“花海春潮”赏花主题活动。“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，又到了一年一季赏花踏青的好时节，我们以黄河几字弯为重点，打造“梨杏争春几字弯”旅游产品，将陆续推出呼和浩特乌素图、台格斗杏花季；包头土右旗“杏韵花朝 浪漫之约”文旅活动；巴彦淖尔临河区梨花季、“籽籽相拥 同心筑梦”五原县梨花观赏等文旅活动。以呼伦贝尔、兴安盟等东部盟市为重点，打造“兴安岭上杜鹃花开”旅游产品，推出呼伦贝尔杜鹃季、扎兰屯杜鹃季、第三届大兴安岭（根河）万顷杜鹃花海赏花、阿尔山杜鹃赏游季暨一路寻芳徒步大赛等活动。与此同时，鄂尔多斯将举办“花香·暖城”第十四届牡丹文化旅游主题活动，通辽市将举办第五届杏花文化旅游季、奈曼旗第五届土城子杏花季、青龙山丁香花季、扎鲁特旗桃花季等旅游活动；赤峰市将举办第四届文冠花文化旅游月、“花开有声·‘福’润心田”第三届李花观赏、“最美喀喇沁 杏韵满乡里”赏花等旅游活动。全区赏花活动将设置赏花步道、花间摄影打卡点、美食体验区、创意集市、非遗展示，推出多条主题旅游线路、互动体验项目和娱乐活动，配套花田音乐会等，让游客在繁花簇拥下感受春日的律动。

二是“春歌嘹亮”大型演艺活动。发展演唱会经济，打造演唱会之都，推动春季大型演唱会落地呼和浩特市，重点推出4月25日—26日两场刘若英演唱会活动，围绕演唱会推出景区优惠、呼和浩特吃住玩攻略和“跟着演唱会去旅行”旅游线路及相关产品。演出期间在呼和浩特火车西站、东站和白塔机场设置活动点位，开展乌兰牧骑民族歌舞文化艺术展演快闪活动，为往来旅客带来一场视听上的“不期而遇”。暖城鄂尔多斯马头琴交响乐团将与4月底在呼和浩特市展演，自治区直属乌兰牧骑赴北京开展“红色文艺轻骑兵 乌兰牧骑在北京—北疆文化神州行文艺演出”30场。2025年全国“春季村晚”也即将在呼和浩特、包头和赤峰市如期演出。

三是“民俗春韵”文化体验活动。重点打造包头黄河开河观凌月等活动，其间推出沉浸互动式实景表演《包头韵·黄河情》《将进酒》《大摇大摆》等亮点演出。组织开展呼伦贝尔春季伊慕讷、巴斯克节；兴安盟斯力很大集、义勒力特第二届义启春芽·文创美食大集；通辽科左后旗第33届“双合尔·楚古兰”活动；赤峰春赏鱼·华子鱼洄游季、飞龙在天—赤峰风筝节文化旅游活动；巴彦淖尔第二届河套民俗文化季、“天赋河套 柿柿如意”黄柿子文化旅游季；乌海首届观鸟活动和中国第八届马帮大会等。

四是“春牧怡趣”天天那达慕活动。将那达慕与春季农牧民生产生活相结合，组织开展特色鲜明、内容丰富、参与性强的天天那达慕活动。重点打造2025年额济纳旗“苍天千峰驼羔”骆驼那达慕，举办传统骆驼赛事、民族体育竞技、骆驼文化展示、国际商品和沙产业商品展示展销等活动。在赤峰玉龙沙湖景区举办“少年那达慕 沙漠小英雄”2025全国大赛，开展沙地户外运动、生态环保教育、非遗民俗体验、自然科普和历史文化研学等29项沙漠小英雄赛事。在巴彦淖尔举办“渡阴山”沙漠那达慕大会，包括徒步越野挑战赛、汽车拉力赛、农耕大赛、体育比赛、非遗民俗产品展示、沙漠露营、沙漠探险、美食品鉴、民俗文艺汇演、篝火晚会和沙漠骑驼骑行体验等。

五是“春意盎然”中国旅游日活动。5月19日是中国旅游日，自治区将在鄂尔多斯康巴什区举办内蒙古“5·19 中国旅游日”主场活动，包括“激情·暖城”赛车英雄特技表演、“休闲·暖城”考考什纳文旅休闲展、“视享·暖城”无人机+焰火+喷泉表演、“味蕾·暖城”全国特色美食展等文旅活动。同时，全区各地也将设立分会场，举办丰富多彩的中国旅游日活动。兴安盟将举办5.19中国旅游日暨“文化和自然遗产日非遗宣传展示活动”；巴彦淖尔磴口县开展“魅力磴口”旅游宣传活动和“乐游磴口”惠民促销活动；阿拉善将开展中国旅游日文明旅游公益行动，开展旅游志愿者招募活动，发放文旅消费券（优惠券），促进文旅消费扩容。

六是“春图乐游”穿越自驾活动。春回大地，旅游自驾又迎来了新的高潮，我们将全力打造“自驾大草原·旅居内蒙古”系列活动。重点举办2025阿拉善左旗文化旅游季暨阿拉善春季英雄会，活动包括开幕式音乐演出、亚沙赛启动仪式、文旅商品展示展销、“国遗风采”魅力阿拉善·民族服饰展示及全民演出活动等。推出赤峰玉龙沙湖争霸赛，开展越野摩托组、单车组、T2组的竞技比赛。在通辽举办“周末游库伦”第四届沙漠徒步大会、中国摩托车越野锦标赛（库伦站）等活动；在锡林郭勒举办蒙古马超级联赛、“苏尼特左旗‘羊’名天下 印迹草原”—浑善达克沙地大环线汽车摩托车拉力赛、“端午节”千车万人自驾穿越等活动；在鄂尔多斯举办“爱在弓弦 爱在库布奇”沙漠群英会；在巴彦淖尔举办“心向山河 铸梦北疆”“渡·阴山”系列自驾活动。

以上是关于春季旅游活动和产品的相关介绍。

北疆春来早，万里焕新颜。‌让我们相约2025，在内蒙古的春天里——“踏歌而行，共绘北疆春色”，开启一场跨越草原、沙漠、森林、河湖的春日奇遇。我们期待与您共赴这场北疆之约！

谢谢大家！

三、2025年“歌游内蒙古”文旅区域品牌建设提升行动发布词

自治区文化和旅游厅对外交流与合作处处长 董丽君

“歌游内蒙古”是自治区重点打造的区域文旅品牌，是提升文化旅游形象，塑造品牌体系的重要工作。2024年9月份启动以来，各盟市积极推进、旅游企业跟进，半年来取得较好成效。已完成85家4A级景区，124家星级酒店、等级民宿、绿色饭店和盟市级以上博物馆、图书馆场景品牌植入。以“歌游内蒙古·欢乐冰雪季”为主题，开展了冰雪赛事、马超联赛、自驾穿越、研学旅游等系列活动。在各类活动中植入“歌游内蒙古”品牌。其中，呼伦贝尔歌游内蒙古+冰雪旅游+演艺推广活动创作作品102个，全网传播量超2.9亿次。兴安盟首条“歌游内蒙古”旅游街区挂牌运营。“歌游内蒙古”宣传氛围浓厚。在京呼和集大原高铁、呼和浩特机场、高铁站和地铁站广泛植入。4个先行先试盟市利用200多处公共媒体资源、1.2万辆出租车载体进行宣传。以“歌游内蒙古”品牌为引领，持续赋能天天那达慕、呼伦贝尔欢乐冰雪季、童话阿尔山、冰雪悦青城、暖城演出季、包头观凌周等重点文旅活动。小红书、携程、同程、马蜂窝等线上平台发布“歌游内蒙古”主题产品30余款。截至2月28日，中央广播电视总台等30余家中央级媒体发布相关信息29.5万条，浏览量达9亿次。

今年，我们将以“北疆文化建设提升行动”为引领，开展“歌游内蒙古”品牌提升行动，在各个文旅场景以及关联的食宿行游购娱行业全覆盖，重点开展以下4项工作。

一是健全“歌游内蒙古”品牌体系，做好商标注册、品牌授权使用等知识产权保护相关工作。完成百首草原歌曲阐释工作，编辑歌曲故事制作MV。各盟市结合地方特色，以歌曲+故事的形式做好品牌内涵阐释，让游客不仅可以听到悠扬动听的草原歌曲，也能了解歌曲背后蕴含的唯美故事。

二是夯实“歌游内蒙古”品牌基础，在文旅场所全方位植入“歌游内蒙古”品牌LOGO。重点在呼和浩特市、包头市、鄂尔多斯市、锡林郭勒盟、呼伦贝尔市等地至少打造1-2个示范区。完成150家星级酒店、等级民宿、绿色饭店，200家旅行社门店品牌植入。在国道、省道及农村公路和游客服务中心等增设品牌标识标牌。开发打造一批独具特色的“歌游内蒙古”“我和草原有个约定”系列精品文创旅游商品，在景区、街区、机场、高铁站等人流密集场所设立“歌游内蒙古”文创旗舰店。完成国道331等“歌游内蒙古”主题音乐公路建设，推动“达达线”“千里草原风景道”建设音乐公路。打造呼和浩特脑包音乐休闲小镇、包头乔家金街休闲街区、呼伦贝尔达斡尔民族园、鄂尔多斯康巴什景区等一批“歌游内蒙古”主题旅游业态。

三是扩大“歌游内蒙古”品牌影响。将“歌游内蒙古”品牌全面融入第35届草原那达慕、天天那达慕、旅游发展大会、黄河几字湾文化旅游节、西部民歌节、内蒙古自治区乌兰牧骑艺术节、乌兰牧骑月等重大节庆活动以及盟市、旗县主办的各层级、各类文化旅游活动。举办第十届内蒙古自治区乌兰牧骑艺术节、“歌游内蒙古 欢腾敕勒川”沉浸式情景演艺、“歌游内蒙古 我爱呼伦贝尔大草原”音乐会、“歌游内蒙古”第三届西辽河文化节、“歌游内蒙古”—鄂尔多斯音乐节等，全面提升品牌影响力。鼓励内蒙古艺术团体走出去，开展北疆文化神州行、“歌游内蒙古”——我和草原有个约定经典歌曲演唱会、乌兰牧骑巡演。

四是深化“歌游内蒙古”宣传推广。在中央电视台发布“歌游内蒙古”品牌形象。邀请知名专家蒙曼开展“曼行系列”活动、网络名人董宇辉开展“阅山河”主题活动、旅游形象大使萨日娜拍摄“歌游内蒙古”微短剧。在携程、同程、马蜂窝等平台推出“歌游内蒙古”系列产品和攻略，提升“内蒙古指路人”新玩法。打造自驾旅游首选地知名度，开展“歌游内蒙古——千车万人穿越内蒙古”系列活动。用好微博、抖音、小红书等自媒体平台流量优势，引进专业团队或平台，加强策划指导，对爆点和热度信息进行流量支持，营造网络声势。

“歌游内蒙古”品牌建设工作是一项非常重要的工作，一个强大的品牌可以为内蒙古自治区带来竞争优势，吸引更多的游客，提升市场占有率，我们将持续加大创建力度，将文旅品牌“热流量”转化为游客“常流量”，助力内蒙古自治区经济社会高质量发展。

谢谢大家。

内蒙古自治区政府新闻办举行内蒙古春季旅游新闻发布会答记者问

中国文化报记者：今年按照自治区党委政府提出的加强区域协同发展，扩大内蒙古对外开放。文旅在沪蒙、京蒙倍增等区域合作方面具体有什么举措？

自治区文化和旅游厅对外交流与合作处处长董丽君：

一方面，为进一步提升“歌游内蒙古”在长三角核心客源市场知名度，4月下旬采用“快闪+市集+邮轮推介+城市巡游”多维综合的形式，在上海市开展为期一周的文旅创意推广活动，让上海民众和游客体验北疆文化。活动主要内容，一是舞剧《骑兵》于4月24-26在上海大剧院进行巡演。二是联合上海市文旅局、自治区有关厅局、驻上海办事处在东方明珠广场开展为期一个月的民族风情市集活动，活动以“歌游内蒙古 遇见那达慕”为主题，设置文旅产品咨询、文创商品展示、文艺演出、那达慕体验、民族服饰旅拍、内蒙古美食季和各盟市展示等区域，全面提升游客参与度。三是“黄浦江邂逅那达慕”邮轮推介会，在游轮上开展内蒙古文旅主题推介。四是开展城市大巴推广，在上海市开展“歌游内蒙古”大巴车巡游，在重要站点进行快闪表演等。五是开展创意快闪活动，将草原风情带入上海的各类生活区，豫园《白马》舞蹈、南京路民族时装秀、外滩《宴歌》交响，一展内蒙古风采。五是在上海大剧院进行舞剧《骑兵》巡演，让民族与世界的音乐碰撞，魔都刮起草原风。六是在上海开展东方明珠城市环廊图片和非遗特展，同步城市广场户外LED屏进行“歌游内蒙古”形象展示。通过系列活动，让上海市民感受内蒙古、爱上内蒙古。

在继续深入实施京蒙协作旅游倍增计划方面，我们全面激发京蒙旅游市场活力，争取全年互送游客突破2200万人次。一是继续面向北京市民实施旅游景区免票政策，研究推出景区门票互认、跨区域旅游一卡通等惠民举措。二是联合打造“西望胜景·北京启程”“千车万人穿越内蒙古”京蒙自驾游品牌活动。重点推出最美自驾路国道331、达达线、大兴安岭风景道、科尔沁500公里风景大道、千里草原风景大道、G6/G7高速公路等自驾游线路。 在锡林郭勒、赤峰、呼伦贝尔、阿拉善等地开展自驾车穿越活动。三是深入开展“我和草原有个约定”草原经典歌曲进北京，组织大型舞剧《骑兵》《敕勒川》《胡笳十八拍》等精品剧目巡演。持续推动全区乌兰牧骑常态化进京演出，全年不少于200场。四是与北京市文旅局开展“京久不息 助蒙文旅”宣传推广，持续举办京蒙文旅企业对接会、企业互送游客恳谈会、研学旅游企业见面会等，搭建合作平台，促进市场双向奔赴。

回答完毕，谢谢。